Nawet jeśli nie prowadzisz swojej komunikacji w mediach tradycyjnych i nie spodziewasz się zaistnienia w głównych wydaniach programów informacyjnych, a Twoje kampanie realizowane są tylko w mediach społecznościowych, to nie oznacza, że nie powinieneś rozważyć monitoringu mediów w modelu 360 stopni. Dlaczego? Chociażby z trzech powodów, o których napiszemy w tym tekście.

 

Nieplanowana obecność w radiu i telewizji

Jeśli komunikację opierasz tylko na własnych mediach internetowych (takich jak blog czy profile w social mediach) i wypowiedziach eksperckich w prasie, nie oznacza to, że dziennikarze radiowi i telewizyjni sami nie podejmą tematu związanego z Twoją marką. Oko monitoringu warto skierować na media RTV szczególnie podczas wprowadzania nowej kampanii i obowiązkowo, jeśli zaistnieje podejrzenie sytuacji kryzysowej. Do dobrych praktyk należy też monitoring zagadnień związanych z całą branżą, w tym śledzenie działań konkurencji.

 

 

Z ekranu komputera na ekran telewizora

Dzisiaj granice między mediami są mocno zatarte. W internecie możemy posłuchać radia i obejrzeć transmisje na żywo, telewizja wykorzystuje możliwości multiscreeningu, prasa rozwija prenumeraty wydań elektronicznych. Media klasyczne często podejmują tematy, które swoje źródło mają w internecie. Jeśli zatem planujesz viralową kampanię, niezbędna może okazać się analiza efektów we wszystkich mediach.

 

 

Potencjał mediów regionalnych

Polskie media nie zamykają się na liście najpopularniejszych stacji i ich głównych programów. Dużą moc komunikacyjną mają także media regionalne, które chętnie angażują się w tematy związane z lokalnym rynkiem – a to może być dobra okazja na poprowadzenie komunikacji także z perspektywy małych przedsiębiorstw oraz lokalnych oddziałów większych firm.

 

Telewizja oraz radio – nawet jeśli mowa o mediach regionalnych – cieszą się dotarciem do największej liczby odbiorców. Monitoring RTV pomaga zbadać branżową dyskusję w tych kanałach oraz stworzyć odpowiednią strategię komunikacji, która umożliwi pełne wykorzystanie potencjału mediów klasycznych.

 

Specjaliści IMM pomagają w jak najlepszym dookreśleniu zagadnień, kontekstów oraz zakresu czasowego, aby wynik monitoringu radia i telewizji dokładnie spełniał potrzeby klientów.