Zdecydowana większość cytowanych przekazów znalazła się w przeglądach prasy. Na drugiej pozycji uplasowały się materiały dotyczące polityki. W kontekście afer najczęściej cytowano publikacje dotyczące afery Rywina. Wysoka pozycja radia Zet wynika z nagłośnienia debaty politycznej pomiędzy Janem Rokitą a Andrzejem Lepperem w audycji Moniki Olejnik „Siódmy dzień tygodnia”. Zaś tygodnik Newsweek, szóste miejsce zawdzięcza opublikowanemu rankingowi szkół.

Badanie przeprowadzono na podstawie 3708 wycinków prasowych oraz programów radiowych i telewizyjnych z okresu 1-31 marca 2004 r. Dziennikarze odnosili się do wiadomości podawanych na łamach innych mediów 5566 razy (3784 razy w prasie, 488 w radiu i 1294 w telewizji). Najczęściej powoływano się na doniesienia prasowe (4508), następnie radiowe (643), telewizyjne (254) oraz internetowe (161).

Analiza obejmuje wszystkie przekazy prasowe, telewizyjne i radiowe, w których cytuje się lub powołuje na doniesienia, które pierwotnie pojawiły się w innych środkach przekazu. Badaniu poddano 400 tytułów prasowych, 6 stacji telewizyjnych oraz wybrane programy 5 rozgłośni radiowych.