PRSA wyszło z inicjatywą opracowania nowej, a do tego globalnej definicji PR. Rzecz wydawałoby się niemożliwa, skoro tak naprawdę ilu PR-owców tyle koncepcji na rozwinięcie terminu. Za pomocą prostego formularza na stronie można wprowadzić swoją własną wersję definicji. Rezultat pierwszych wspólnych wysiłków można podejrzeć we wpisie z 22 listopada na blogu PRSA. A stworzyć online i pokazać światu własną definicję (akcja potrwa do 2 grudnia 2011) można tu.

A dla dociekliwych – oficjalna i obecna definicja PRSA (od 2003 roku) brzmi tak: „Public Relations is the professional discipline that ethically fosters mutually beneficial relationships among social entities”.